Le luxe c’est quoi?
August 19, 2008
On m’a posé récemment cette question. : « Quelle
était pour moi la plus grande marque de luxe de tout les temps ? »
….Réponse difficile à donner tant les « paramètres » qui
définissent le luxe sont nombreux, spécifiques aux différents métiers et
tellement subjectifs.
En effet, la définition du luxe diffère selon les personnes
et de la représentation qu’on en a, et comment définir
« grande » ? Est-ce par les chiffres d’affaires, les produits,
l’âge de la marque…. ?
Personnellement, je pense qu’il existe plusieurs secteurs du
luxe et que chaque secteur a son « maître » : l’automobile, la
mode, la haute joaillerie, les montres, les voyages…..
La légitimité est dure à acquérir dans cet univers. Je la
traduirais par : savoir-faire, tradition, modernité, et respect des
hommes.
Si je devais donc répondre à cette question et en me
concentrant que sur un seul secteur la mode et la maroquinerie : la maison
Hermès, son ADN est la traduction exacte du luxe aujourd’hui :
Stars du Hip Hop et RnB : nouveau vecteur de communication de produits de luxe
August 19, 2008
Stars du Hip Hop et RnB : nouveau vecteur de communication de produits de luxe ?
Cela fait plusieurs années que cela dure et cela ne semble aller crescendo les stars de la chanson hip hop et du RnB ont toujours affichées leur gout très prononcée du luxe : grandes marques, gros bijoux, belles voitures. Le « bling bling » vient d’eux. Les rappeurs ne jurent que par les montres pavés de diamants Jacob & Co, ils ne boivent que du cognac « Courvoisier », offrent des « Birkin bags » à leur copines. Bref, le luxe n’a jamais autant mis en exergue et starifiée. Bon goût / mauvais goût, volonté d’afficher un statut social? En tout cas, le placement de produit n’est plus un tabou dans les clips et les marques n’hésitent plus à s’afficher. Louis Vuitton a été la première marque à s’être accoquinée avec les stars du hip hop : Jennifer Lopez pour une campagne de pub, Kanye West qui chante lors d’un vernissage au Moca, Pharell Williams qui crée la collection de bijoux « Blason ». Beyoncé fut l’égérie du nouveau parfum Emporio Armani, Jaeger Lecoultre a signé un partenariat avec Alicia Keys, elle porte dans son dernier clip la nouvelle Reverso de la maison horlogère.
Véhiculer une image positive et créative avec l’artiste est un plus pour notamment rajeunir la cible ou toucher une « nouvelle cible ». Malheureusement, ce genre d’action reste éphémère tant la pérennité de l’artiste elle-même n’est pas fondée.
Certaines marques profitent malgré elles de l’aura de ces artistes, extrait choisis de clips et de paroles de chansons dont celui qui a le plus « buzzer » récemment : le clip de Madonna avec le sac Haut à courroies d’Hermès en crocodile violet appartenant à Pharell. Mieux qu’un spot TV.
Alicia Keys et Jaeger (apparition entre la 1min35 et 1 min45)
http://www.youtube.com/watch?v=xK8t0gP4isE
Madonna et Pharell :
http://fr.youtube.com/watch?v=aQRLSBUNupg
Missy Elliot le plus gros Chanel:
http://fr.youtube.com/watch?v=2B90_QYrE3E
Tyrese : I like them girls
“I like dem girls in the fly Gucci
Rollin deep in the "6" Cartier on the Wrist
I like dem girls in the Bentley”
Jay Z “Bonnie and clyde”
“I keep you workin at Kermain, Birking bag”
Manolo Blahniks , Timbs, aviator lens
600 drops, Mercedes Benz
The only time you wear Burberry to swim”
Kanye West “Stronger”
“Awesome, The Christ in Christian Dior
This louis Vuitton don night”
Le luxe c’est quoi?
August 19, 2008
On m’a posé récemment cette question. : « Quelle
était pour moi la plus grande marque de luxe de tout les temps ? »
….Réponse difficile à donner tant les « paramètres » qui
définissent le luxe sont nombreux, spécifiques aux différents métiers et
tellement subjectifs.
En effet, la définition du luxe diffère selon les personnes
et de la représentation qu’on en a, et comment définir
« grande » ? Est-ce par les chiffres d’affaires, les produits,
l’âge de la marque…. ?
Personnellement, je pense qu’il existe plusieurs secteurs du
luxe et que chaque secteur a son « maître » : l’automobile, la
mode, la haute joaillerie, les montres, les voyages…..
La légitimité est dure à acquérir dans cet univers. Je la
traduirais par : savoir-faire, tradition, modernité, et respect des
hommes.
Si je devais donc répondre à cette question et en me
concentrant que sur un seul secteur la mode et la maroquinerie : la maison
Hermès, son ADN est la traduction exacte du luxe aujourd’hui :
Stars du Hip Hop et RnB : nouveau vecteur de communication de produits de luxe
August 18, 2008
Stars du Hip Hop et RnB : nouveau vecteur de communication de produits de luxe ?
Cela fait plusieurs années que cela dure et cela ne semble aller crescendo les stars de la chanson hip hop et du RnB ont toujours affichées leur gout très prononcée du luxe : grandes marques, gros bijoux, belles voitures. Le « bling bling » vient d’eux. Les rappeurs ne jurent que par les montres pavés de diamants Jacob & Co, ils ne boivent que du cognac « Courvoisier », offrent des « Birkin bags » à leur copines. Bref, le luxe n’a jamais autant mis en exergue et starifiée. Bon goût / mauvais goût, volonté d’afficher un statut social? En tout cas, le placement de produit n’est plus un tabou dans les clips et les marques n’hésitent plus à s’afficher. Louis Vuitton a été la première marque à s’être accoquinée avec les stars du hip hop : Jennifer Lopez pour une campagne de pub, Kanye West qui chante lors d’un vernissage au Moca, Pharell Williams qui crée la collection de bijoux « Blason ». Beyoncé fut l’égérie du nouveau parfum Emporio Armani, Jaeger Lecoultre a signé un partenariat avec Alicia Keys, elle porte dans son dernier clip la nouvelle Reverso de la maison horlogère.
Véhiculer une image positive et créative avec l’artiste est un plus pour notamment rajeunir la cible ou toucher une « nouvelle cible ». Malheureusement, ce genre d’action reste éphémère tant la pérennité de l’artiste elle-même n’est pas fondée.
Certaines marques profitent malgré elles de l’aura de ces artistes, extrait choisis de clips et de paroles de chansons dont celui qui a le plus « buzzer » récemment : le clip de Madonna avec le sac Haut à courroies d’Hermès en crocodile violet appartenant à Pharell. Mieux qu’un spot TV.
Alicia Keys et Jaeger (apparition entre la 1min35 et 1 min45)
http://www.youtube.com/watch?v=xK8t0gP4isE
Madonna et Pharell :
http://fr.youtube.com/watch?v=aQRLSBUNupg
Missy Elliot le plus gros Chanel:
http://fr.youtube.com/watch?v=2B90_QYrE3E
Tyrese : I like them girls
“I like dem girls in the fly Gucci
Rollin deep in the "6" Cartier on the Wrist
I like dem girls in the Bentley”
Jay Z “Bonnie and clyde”
“I keep you workin at Kermain, Birking bag”
Manolo Blahniks , Timbs, aviator lens
600 drops, Mercedes Benz
The only time you wear Burberry to swim”
Kanye West “Stronger”
“Awesome, The Christ in Christian Dior
This louis Vuitton don night”
Le luxe c’est quoi?
August 18, 2008
On m’a posé récemment cette question. : « Quelle
était pour moi la plus grande marque de luxe de tout les temps ? »
….Réponse difficile à donner tant les « paramètres » qui
définissent le luxe sont nombreux, spécifiques aux différents métiers et
tellement subjectifs.
En effet, la définition du luxe diffère selon les personnes
et de la représentation qu’on en a, et comment définir
« grande » ? Est-ce par les chiffres d’affaires, les produits,
l’âge de la marque…. ?
Personnellement, je pense qu’il existe plusieurs secteurs du
luxe et que chaque secteur a son « maître » : l’automobile, la
mode, la haute joaillerie, les montres, les voyages…..
La légitimité est dure à acquérir dans cet univers. Je la
traduirais par : savoir-faire, tradition, modernité, et respect des
hommes.
Si je devais donc répondre à cette question et en me
concentrant que sur un seul secteur la mode et la maroquinerie : la maison
Hermès, son ADN est la traduction exacte du luxe aujourd’hui :
Stars du Hip Hop et RnB : nouveau vecteur de communication de produits de luxe
August 18, 2008
Stars du Hip Hop et RnB : nouveau vecteur de communication de produits de luxe ?
Cela fait plusieurs années que cela dure et cela ne semble aller crescendo les stars de la chanson hip hop et du RnB ont toujours affichées leur gout très prononcée du luxe : grandes marques, gros bijoux, belles voitures. Le « bling bling » vient d’eux. Les rappeurs ne jurent que par les montres pavés de diamants Jacob & Co, ils ne boivent que du cognac « Courvoisier », offrent des « Birkin bags » à leur copines. Bref, le luxe n’a jamais autant mis en exergue et starifiée. Bon goût / mauvais goût, volonté d’afficher un statut social? En tout cas, le placement de produit n’est plus un tabou dans les clips et les marques n’hésitent plus à s’afficher. Louis Vuitton a été la première marque à s’être accoquinée avec les stars du hip hop : Jennifer Lopez pour une campagne de pub, Kanye West qui chante lors d’un vernissage au Moca, Pharell Williams qui crée la collection de bijoux « Blason ». Beyoncé fut l’égérie du nouveau parfum Emporio Armani, Jaeger Lecoultre a signé un partenariat avec Alicia Keys, elle porte dans son dernier clip la nouvelle Reverso de la maison horlogère.
Véhiculer une image positive et créative avec l’artiste est un plus pour notamment rajeunir la cible ou toucher une « nouvelle cible ». Malheureusement, ce genre d’action reste éphémère tant la pérennité de l’artiste elle-même n’est pas fondée.
Certaines marques profitent malgré elles de l’aura de ces artistes, extrait choisis de clips et de paroles de chansons dont celui qui a le plus « buzzer » récemment : le clip de Madonna avec le sac Haut à courroies d’Hermès en crocodile violet appartenant à Pharell. Mieux qu’un spot TV.
Alicia Keys et Jaeger (apparition entre la 1min35 et 1 min45)
http://www.youtube.com/watch?v=xK8t0gP4isE
Madonna et Pharell :
http://fr.youtube.com/watch?v=aQRLSBUNupg
Missy Elliot le plus gros Chanel:
http://fr.youtube.com/watch?v=2B90_QYrE3E
Tyrese : I like them girls
“I like dem girls in the fly Gucci
Rollin deep in the "6" Cartier on the Wrist
I like dem girls in the Bentley”
Jay Z “Bonnie and clyde”
“I keep you workin at Kermain, Birking bag”
Manolo Blahniks , Timbs, aviator lens
600 drops, Mercedes Benz
The only time you wear Burberry to swim”
Kanye West “Stronger”
“Awesome, The Christ in Christian Dior
This louis Vuitton don night”
Le luxe c’est quoi?
August 18, 2008
On m’a posé récemment cette question. : « Quelle
était pour moi la plus grande marque de luxe de tout les temps ? »
….Réponse difficile à donner tant les « paramètres » qui
définissent le luxe sont nombreux, spécifiques aux différents métiers et
tellement subjectifs.
En effet, la définition du luxe diffère selon les personnes
et de la représentation qu’on en a, et comment définir
« grande » ? Est-ce par les chiffres d’affaires, les produits,
l’âge de la marque…. ?
Personnellement, je pense qu’il existe plusieurs secteurs du
luxe et que chaque secteur a son « maître » : l’automobile, la
mode, la haute joaillerie, les montres, les voyages…..
La légitimité est dure à acquérir dans cet univers. Je la
traduirais par : savoir-faire, tradition, modernité, et respect des
hommes.
Si je devais donc répondre à cette question et en me
concentrant que sur un seul secteur la mode et la maroquinerie : la maison
Hermès, son ADN est la traduction exacte du luxe aujourd’hui :
Stars du Hip Hop et RnB : nouveau vecteur de communication de produits de luxe
August 18, 2008
Stars du Hip Hop et RnB : nouveau vecteur de communication de produits de luxe ?
Cela fait plusieurs années que cela dure et cela ne semble aller crescendo les stars de la chanson hip hop et du RnB ont toujours affichées leur gout très prononcée du luxe : grandes marques, gros bijoux, belles voitures. Le « bling bling » vient d’eux. Les rappeurs ne jurent que par les montres pavés de diamants Jacob & Co, ils ne boivent que du cognac « Courvoisier », offrent des « Birkin bags » à leur copines. Bref, le luxe n’a jamais autant mis en exergue et starifiée. Bon goût / mauvais goût, volonté d’afficher un statut social? En tout cas, le placement de produit n’est plus un tabou dans les clips et les marques n’hésitent plus à s’afficher. Louis Vuitton a été la première marque à s’être accoquinée avec les stars du hip hop : Jennifer Lopez pour une campagne de pub, Kanye West qui chante lors d’un vernissage au Moca, Pharell Williams qui crée la collection de bijoux « Blason ». Beyoncé fut l’égérie du nouveau parfum Emporio Armani, Jaeger Lecoultre a signé un partenariat avec Alicia Keys, elle porte dans son dernier clip la nouvelle Reverso de la maison horlogère.
Véhiculer une image positive et créative avec l’artiste est un plus pour notamment rajeunir la cible ou toucher une « nouvelle cible ». Malheureusement, ce genre d’action reste éphémère tant la pérennité de l’artiste elle-même n’est pas fondée.
Certaines marques profitent malgré elles de l’aura de ces artistes, extrait choisis de clips et de paroles de chansons dont celui qui a le plus « buzzer » récemment : le clip de Madonna avec le sac Haut à courroies d’Hermès en crocodile violet appartenant à Pharell. Mieux qu’un spot TV.
Alicia Keys et Jaeger (apparition entre la 1min35 et 1 min45)
http://www.youtube.com/watch?v=xK8t0gP4isE
Madonna et Pharell :
http://fr.youtube.com/watch?v=aQRLSBUNupg
Missy Elliot le plus gros Chanel:
http://fr.youtube.com/watch?v=2B90_QYrE3E
Tyrese : I like them girls
“I like dem girls in the fly Gucci
Rollin deep in the "6" Cartier on the Wrist
I like dem girls in the Bentley”
Jay Z “Bonnie and clyde”
“I keep you workin at Kermain, Birking bag”
Manolo Blahniks , Timbs, aviator lens
600 drops, Mercedes Benz
The only time you wear Burberry to swim”
Kanye West “Stronger”
“Awesome, The Christ in Christian Dior
This louis Vuitton don night”
Le luxe c’est quoi?
August 18, 2008
On m’a posé récemment cette question. : « Quelle
était pour moi la plus grande marque de luxe de tout les temps ? »
….Réponse difficile à donner tant les « paramètres » qui
définissent le luxe sont nombreux, spécifiques aux différents métiers et
tellement subjectifs.
En effet, la définition du luxe diffère selon les personnes
et de la représentation qu’on en a, et comment définir
« grande » ? Est-ce par les chiffres d’affaires, les produits,
l’âge de la marque…. ?
Personnellement, je pense qu’il existe plusieurs secteurs du
luxe et que chaque secteur a son « maître » : l’automobile, la
mode, la haute joaillerie, les montres, les voyages…..
La légitimité est dure à acquérir dans cet univers. Je la
traduirais par : savoir-faire, tradition, modernité, et respect des
hommes.
Si je devais donc répondre à cette question et en me
concentrant que sur un seul secteur la mode et la maroquinerie : la maison
Hermès, son ADN est la traduction exacte du luxe aujourd’hui :
Stars du Hip Hop et RnB : nouveau vecteur de communication de produits de luxe
August 17, 2008
Stars du Hip Hop et RnB : nouveau vecteur de communication de produits de luxe ?
Cela fait plusieurs années que cela dure et cela ne semble aller crescendo les stars de la chanson hip hop et du RnB ont toujours affichées leur gout très prononcée du luxe : grandes marques, gros bijoux, belles voitures. Le « bling bling » vient d’eux. Les rappeurs ne jurent que par les montres pavés de diamants Jacob & Co, ils ne boivent que du cognac « Courvoisier », offrent des « Birkin bags » à leur copines. Bref, le luxe n’a jamais autant mis en exergue et starifiée. Bon goût / mauvais goût, volonté d’afficher un statut social? En tout cas, le placement de produit n’est plus un tabou dans les clips et les marques n’hésitent plus à s’afficher. Louis Vuitton a été la première marque à s’être accoquinée avec les stars du hip hop : Jennifer Lopez pour une campagne de pub, Kanye West qui chante lors d’un vernissage au Moca, Pharell Williams qui crée la collection de bijoux « Blason ». Beyoncé fut l’égérie du nouveau parfum Emporio Armani, Jaeger Lecoultre a signé un partenariat avec Alicia Keys, elle porte dans son dernier clip la nouvelle Reverso de la maison horlogère.
Véhiculer une image positive et créative avec l’artiste est un plus pour notamment rajeunir la cible ou toucher une « nouvelle cible ». Malheureusement, ce genre d’action reste éphémère tant la pérennité de l’artiste elle-même n’est pas fondée.
Certaines marques profitent malgré elles de l’aura de ces artistes, extrait choisis de clips et de paroles de chansons dont celui qui a le plus « buzzer » récemment : le clip de Madonna avec le sac Haut à courroies d’Hermès en crocodile violet appartenant à Pharell. Mieux qu’un spot TV.
Alicia Keys et Jaeger (apparition entre la 1min35 et 1 min45)
http://www.youtube.com/watch?v=xK8t0gP4isE
Madonna et Pharell :
http://fr.youtube.com/watch?v=aQRLSBUNupg
Missy Elliot le plus gros Chanel:
http://fr.youtube.com/watch?v=2B90_QYrE3E
Tyrese : I like them girls
“I like dem girls in the fly Gucci
Rollin deep in the "6" Cartier on the Wrist
I like dem girls in the Bentley”
Jay Z “Bonnie and clyde”
“I keep you workin at Kermain, Birking bag”
Manolo Blahniks , Timbs, aviator lens
600 drops, Mercedes Benz
The only time you wear Burberry to swim”
Kanye West “Stronger”
“Awesome, The Christ in Christian Dior
This louis Vuitton don night”
