Si l’on connaît tout –ou presque- sur les montres du président Nicolas Sarkozy, en revanche, on ne connaissait pratiquement rien sur celle(s) du Premier ministre François Fillon…

Pourtant, récemment, sur certaines photos de presse, les amateurs d’horlogerie ont pu remarquer que le chef du gouvernement français portait à son poignet un modèle Scuderia ventidue en acier brossé de la jeune société horlogère suisse basée à Lausanne, Instrument et Mesure du Temps (I&MT).

Des chronographes de 45 mm inspirés par l’univers de la course automobile, doté de trois compteurs et d’une réserve de marche. Ces montres sont uniquement réalisées en série de 22 et 222 pièces.

Finalement, on ne s’étonnera pas de voir le Premier ministre porter un tel modèle de montre. En effet, François Fillon est passionné par le sport automobile. Il pourrait même, selon le site Internet Sport.fr participer pour la troisième fois, à la prochaine édition de Le Mans Classic, grand rendez-vous de voitures de courses historiques les 11 et 13 juillet prochains… A suivre.

Avant d’aller plus loin, rappelons tout d’abord que l’industrie cinématographique hongkongaise se classe en troisième position mondiale derrière les productions américaines (Hollywood) et les productions indiennes (Bollywood). On estime que ce petit territoire de sept millions d’habitants seulement, produit à lui seul une centaine d’œuvres chaque année !

Si ce cinéma est longtemps resté ignoré des pays occidentaux –à part la période Bruce Lee des années 70-, depuis une quinzaine d’années, Hong-Kong a enfin acquis ses lettres de noblesse au niveau international, aussi bien en Europe qu’aux Etats-Unis. Le réalisateur John Woo est ainsi devenu une véritable star à Hollywood ; Wong Kar-Wai a quant à lui obtenu le Prix de la mise scène au Festival de Cannes de 1997 avec Happy Together et le César du meilleur film étranger pour In the mood for love en 2001.

Dans ce contexte, compte tenu de l’importance du cinéma dans la vie des Hongkongais d’une part, et de Rolex (véritable faire-valoir de réussite dans la vie locale) d’autre part, il n’est pas surprenant de retrouver régulièrement dans les films de Hong-Kong, de nombreuses apparitions de modèles de la marque genevoise. Et il ne s’agit pas de placement de produits*… Non ! Dans la plupart de ces œuvres, les Rolex sont là pour « jouer un rôle à part entière » ou alors, ce sont tout simplement les garde-temps personnels des comédiens qui les conservent lors des tournages…

Comme le souligne Christophe de l’équipe Perpétualis à Valence et grand amateur de cinéma asiatique, « dans l’excellent film de gangsters Infernal Affairs 2**, le parrain (l’acteur Francis Ng a délaissé sa traditionnelle Rolex Submariner 16610 portée au poignet droit) pour s’afficher avec une Daydate en or jaune sur bracelet Oyster. Il s’agit de montrer que c’est lui le chef. Sa Rolex en or le prouve ; elle est là pour renforcer ce statut de patron de la pègre. Par contre, le jeune truand qui a infiltré la police et qui commence sa carrière dans les triades n’a pas encore les moyens de s’offrir un tel modèle… Trop cher ! Il s’achète donc une Air King ».

Autre exemple, cité par Christophe, dans le film Body Brotherhood***, deux frères qui se sont enfuis de Chine populaire pour s’installer à Hong-Kong se retrouvent sept ans après… Tous les deux ont réussi : l’un dans les affaires, l’autre dans la mafia. Et tous les deux portent des Rolex. Andy Lau, une Datejust en or et acier sur bracelet jubilée et Lam Wai, une Datejust en or jaune sur bracelet Président.

Un dernier exemple, dans Full Alert****, l’un des plus grands polars hongkongais de ces dernières années, le héros (Lam Ching-wau) porte sa propre Daytona 16520 mouvement Zenith cadran fond noir ».

« On s’arrêtera là » conclut Christophe. « La liste serait trop longue. En effet, depuis des années, le cinéma hongkongais utilise des Rolex, surtout dans les films de gangsters. Mais ces montres ne sont pas de simples accessoires de tournage. Elles n’apparaissent pas par hasard dans telle ou telle scène. Elles jouent un véritable rôle, elles font partie intégrante du scénario, elles symbolisent un statut social ou un positionnement hiérarchique. Ou sinon, ce sont tout simplement les propres Rolex des comédiens. Après tout, dans le cinéma français également, on a souvent vu Alain Delon porter sa Royal Oak ou Jean-Paul Belmondo avec ses Breitling et ses Rolex Daytona mécaniques (réf 6265). Et il ne s’agissait pas non plus de placements de produit ».

*placement de produit : technique marketing utilisée par les annonceurs qui, en accord avec les productions cinématographiques, utilisent les films pour faire connaître leurs produits.

**Infernal Affairs 2 (2003) un film de Alan Mak et Andrew Law.

***Body Brotherhood (1986), de Johnny Wong

****Full Alert (1997) de Ringo Lam

Jean-Philippe Tarot pour www.montres-de-luxe.com

Pour aller plus loin, lire aussi :

Hong-Kong : une ville en mouvement perpétuel où le temps palpite au rythme des Rolex

6 jours/3 nuits minimum, à partir de 790 € TTC

Le prix comprend : les vols directs Air France en classe L, les taxes aériennes et les surcharges carburant au départ de Paris (calculées au 1er juin 2008), les nuits en chambre double avec petit déjeuner en hôtel 3*.

NB ! Offre valable du 1er novembre au 18 décembre 2008 et du 1er janvier au 25 mars 2009 (dernier départ).

Minimum 3 nuits consécutives dans l’hôtel choisi, possibilité d’une à deux nuits supplémentaires : nous consulter.

La Maison de la Chine

76, rue Bonaparte, place saint Sulpice,

75006 Paris

Tél.01 40 51 95 00

info@maisondelachine.fr

www.maisondelachine.fr

Comme pour le cinéma, le monde de la communication helvétique remet chaque année ses « oscars » à l’occasion du Grand Prix Romand de la Création qui récompense des fameux « Grands », les campagnes les plus efficaces, créatives et originales.

Cette année, c’est la campagne de communication online de la maison horlogère Favre-Leuva qui a su séduire le jury du Grand Prix Romand de la Création, grâce à son originalité et à la qualité de sa réalisation technique.

Lancée en amont de la Foire de Bâle, cette campagne a marqué le début d’une année jubilé pour cette marque qui revient depuis quelques temps sur le devant de la scène : le premier Favre ayant créé ses garde-temps dès 1718, la marque peut aujourd’hui être fière de ses 290 ans d’histoire dans l’industrie horlogère.

Faire le pont entre un passé de bientôt 300 ans et le présent, tel était également le défi de cette campagne, qui visait à faire découvrir aux médias du monde entier la riche histoire, l’univers de marque et les plus beaux produits, anciens et nouveaux, de cette prestigieuse Maison.

Présentée sous forme d’histoires à suivre, la campagne peut encore être découverte sur le site Internet www.favre-leuba.com. Documents d’archives, photos de montres anciennes, présentation de l’entreprise d’aujourd’hui et de ses ambitions pour l’avenir : derrière les animations flash accueillant le visiteur, une mine d’informations sur la marque !

Pour aller plus loin, lire aussi :

Favre-Leuba : plus de trois siècles de passion horlogère… et quelques montres mythiques

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