Pour concevoir cette campagne d’un style inédit, la « Grande Maison » de la Vallée de Joux s’est adressée à la célèbre agence parisienne DDB avec laquelle elle a élaboré un programme d’annonces et d’affiches dont l’originalité réside dans une approche commune aux deux genres -événement hors normes dans les annales de la communication horlogère qui s’adresse habituellement de manière diversifiée aux femmes et aux hommes- soulignée par une forte identité visuelle et l’omniprésence de la même question fondamentale.

Il s’agit de présenter aux hommes, traditionnellement plus sensibles à la complexité technique et aux performances, les qualités intrinsèques de la marque, à l’instar de l’innovation technique, de l’expérience et du génie inventif qui caractérisent depuis toujours les garde-temps Jaeger-LeCoultre et associent sous une forme unique le savoir-faire issu d’un prodigieux patrimoine horloger à l’utilisation de technologies de pointe. Cette approche a donné naissance à des symbioses exceptionnelles de modernité et de tradition à l’exemple de la récente Reverso à tourbillon sphérique, de la Master Compressor Extrême Lab ou de la ligne Duomètre dont les modèles possèdent deux mouvements distincts commandés par un seul organe réglant.

Pour le public féminin, la même question - Have you ever worn a real watch? - constitue à l’inverse un point de départ afin d’éclairer un aspect essentiel, la confiance, qui s’inscrit en complément à la beauté, au prestige et à la fiabilité des créations de la marque. En effet, il est essentiel pour une femme de posséder la certitude d’effectuer le bon choix. Et comme duperies et tromperies finissent tôt ou tard par être percées à jour, le doute s’efface aussitôt : seules l’exigence et les compétences peuvent être à l’origine de deux siècles de réalisations hors pair.

Une fois encore, l’interrogation vient confirmer une prédilection, qui exclut toute erreur d’appréciation, pour la Manufacture de référence de la Haute Horlogerie. Après des prémisses qui induisent une incertitude, la réflexion parvient à sa conclusion naturelle: l’essence est à la hauteur de l’apparence. Nulle objection de la raison ne vient ici contrecarrer les inclinaisons naturelles du coeur.

A ce propos, l’une des annonces retenues pour la prochaine campagne constitue une illustration de cet audacieux mode de communication. A l’opposé du rêve et de la personnification d’une existence caractérisée par le faste et l’opulence, elle présente dans une sobriété absolue un coffret qui contient une quarantaine de mécanismes de précision : les mouvements de montres actuellement en fabrication dans la manufacture, des modèles ronds aux calibres de forme, des plus simples aux plus complexes. Une constatation surmonte cette image aux antipodes du glamour : « Aucune autre manufacture horlogère ne peut signer cette photo ».

Depuis, les gammes se sont développées et Breitling propose également une superbe « plongeuse » dans sa collection Avenger, la Seawolf.

Ce modèle étanche à 3.000 mètres, d’un diamètre de 44 mm, « conserve des dimensions très raisonnables ainsi qu’une ergonomie parfaite, malgré les contraintes techniques imposées pour résister à une pression de 300 bars » souligne la marque sur son site Internet. Et de préciser que pour y parvenir, il a fallu développer –sur la base de simulations numériques- « une géométrie optimale du boitier ».

La Seawolf possède en outre une soupape de sécurité permettant d’équilibrer les différences de pression entre l’extérieur et l’intérieur du boitier. A partir d’une surpression interne de 3 bars environ, la soupape évacue automatiquement l’hélium accumulé après un séjour en profondeur, évitant ainsi l’explosion du boitier.

Ce garde-temps est équipé d’une lunette tournante unidirectionnelle à cliquet et d’une trotteuse (à bout carré et rouge, l’une des caractéristiques de cette montre). Le cadran est proposé en quatre couleurs différentes : noir, titane, bleu ou jaune. Naturellement, la Breitling Avenger Seawolf, dotée du calibre Breitling 17, est certifiée COSC, comme la totalité des mouvements de la marque (quartz et mécaniques).

Rappelons enfin que Breitling est l’une des rares sociétés horlogères suisses à demeurer indépendante. Elle appartient à la famille Schneider depuis 1979.

Mouvement automatique à haute fréquence

25 rubis

Boitier acier de 44 mm

Etanchéité : 3.000 mètres / 300 bars

Lunette : tournante unidirectionnelle à cliquet

Couronne : vissée

Glace : saphir bombé, antireflet double face

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